Mērķauditorijas atlase - kas tas ir? Mērķauditorijas atlases veidi un iestatījumi

Mūsdienu pasaule nevar iztikt bez progresīvareklāma. Tas ir visur: veikalos un kafejnīcās, teproektā un radio, darbā un mājās utt. Ar interneta parādīšanos reklāmas iespējas ir kļuvušas gandrīz neierobežotas. Jebkura produkta vai pakalpojuma reklamēšana tīmeklī ir kļuvusi efektīvāka, lētāka un ātrāka. Bet kā izvēlēties no visas lietotāju masas, kuru mērķauditorija, no kuras šis produkts būs patiešām interesants? Tas viss tiek darīts, mērķējot. Kas tas ir un kā tas darbojas? Kādi ir šī reklāmas veida dažādie veidi?

Mērķauditorijas atlase - kas tas ir?

Vietne internetā ir ļoti daudzsološaplatforma jebkura veida uzņēmējdarbībai. Pat ja viņš neveic tiešsaistes pārdošanu. Bet, lai reklāma būtu efektīvāka, tai jābūt mērķtiecīgai. Šajā nolūkā tiek izmantotas dažādas metodes un metodes, kas dod klientiem iespēju piesaistīt tieši tos klientus, kuri ir gatavi iegādāties preces. To dara mērķauditorijas atlase.

Burtiski šis angļu vārds apzīmē mērķi. Tādējādi mērķis - noteikt funkcionālās mērķus. Ja mēs runājam par biznesa un reklāmas, tas ir īpašs mehānisms, kas ļauj jums izvēlēties mērķa apmeklētājus dažādās vietās, kas atbilst noteiktajiem kritērijiem.

Mērķauditorijas reklāma samazina laiku un izmaksasreklāmdevējs, nemazinot mērķauditoriju. Tajā pašā laikā pastāv arī ļoti daudz šo mehānismu metožu un veidu, kas ļauj izmantot šo vai daļu no tirgus segmenta. Reklāmdevējs izvēlas īpašu mērķauditorijas atlases formu vai vairāku elementu kombināciju. Tas ļauj samazināt un dažādot izmaksas.

Mērķauditorijas atlases mehānisms

Kā ar katru efektīvo metodi, mērķa auditorijas izvēlei ir savas īpašības un darbības veids. Nosacīti mērķauditorijas atlases procesu var sadalīt vairākos posmos:

Informācijas savākšanas periods. Šeit būtībā pētīti interneta lietotāju pētījumi. Viņi izseko viņu ieradumus un gaumes, kuras lapas viņi izmanto, kādus tiešsaistes veikalus viņi apmeklē, kā arī ko viņi interesē, ko viņi dara tīmeklī utt.
Saņemto datu analīze. Garākā un visgrūtākais posms. Šeit tiek salīdzināta visa pieejamā informācija un tiek veikti atbilstoši secinājumi par preferencēm, saziņas veidiem, aprēķiniem, gaumei un pirkumiem. Balstoties uz šī testa rezultātiem, tiek noteiktas īpašas lietotāju grupas, kuras būs svarīgas un interesantas konkrētai reklāmai, t.i., tiek īstenota mērķauditorijas atlase. Kas tas ir, kā nav klientu atlase?
Individuālās publicitātes veidošana. Pēc auditorijas segmenta noteikšanas, pamatojoties uz saņemtajiem datiem, ir izstrādāta reklāmas vēstule, kas ir piemērota šim segmentam. Tas ņem vērā visas lietotāju funkcijas un vēlmes.
Reklāmas ziņojuma izvietojums. Informācija tiek izvietota tikai tiem resursiem, kurus visbiežāk apmeklē konkrētas grupas lietotāji. Tās ir dažādas vietnes, emuāri, žurnālu lapas, veikalu sadaļas un televīzijas programmas.

Galvenie mērķauditorijas atlases veidi

Nākotnes mērķauditoriju interneta telpā, kā ikdienas dzīvē, varat noteikt vairākos veidos. Tādēļ tiek izšķirti šādi mērķauditorijas veidi:

Tieša izvēle konkrētām vietnēm, lapām un emuāriem, kas atbilst pārdodamam produktam.
Mērķauditorijas atlase pēc tēmas vai mērķauditorijas atlase pēc interešu līmeņa Informatīvas ziņas tiek publicētas vietnēs, kurās ir atbilstošs saturs.
Pagaidu mērķauditorijas atlase. Šeit jūs izvēlaties noteiktu periodu, kas atbilst labākajam saziņas ar potenciālajiem klientiem brīdī.
Sociāldemogrāfiska mērķauditorijas atlase. Galvenie atlases kritēriji ir dzimums, ienākumi, vecums, amats utt.
Uzvedības, ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases vai telepatiska mērķauditorijas atlase. Izmantojot sīkfailu failus, tiek ņemtas vērā intereses un vēlmes, konkrētu cilvēku pārvietošanās un nodarbinātība.
Psiholoģiskā mērķauditorija. Reklāmas izveidē tiek izmantotas lietotāju personiskās īpašības.
Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase - kas tas ir? Šis ir mehānisms, kad reklāma tiek rādīta lietotājiem, kuri dzīvo noteiktā reklāmdevēja, pilsētas vai valsts izvēlētajā apgabalā.

Pagaidu mērķauditorijas atlase

Izvēloties mērķauditoriju nākotnēreklāmas kampaņai arī rūpīgi jāizvēlas reklāmas laiks. Galu galā, ja jūsu produkts ir vērsts uz vidējo vecuma grupu, vienkārši nebūs jēgas rādīt informāciju par to nedēļas pirmajā pusē. Šajā brīdī cilvēki parasti strādā. Turklāt jums jāņem vērā paša veikala grafiks.

Pagaidu mērķauditorijas atlase ir piemērota atlasīšanadienas laiks reklāmas uzņēmuma īstenošanai. Šajā jautājumā ir daudzi būtiski pētījumi. Piemēram, pārtikas pasūtīšana pa internetu parasti notiek pusdienu laikā. Ja mēs runājam par dažādiem izklaides pasākumiem, piemēram, filmām, klubiem vai restorāniem, tad trāpījumu maksimums ir no 14 līdz 20 stundām.

Smagāki pirkumi, piemēram, atšķirassadzīves tehnika ir nepāra skaitļa periodā: 11, 13, 15, 17 utt. Turklāt tūristu ekskursijas un karstās ekskursijas parasti tiek skatītas no 14 līdz 18 stundām, automašīnu detaļas ir no 10 līdz 12 stundām un sporta preces iegādātas 16, 21 un 22 stundas.

Zinot šos statistikas modeļus, varat efektīvāk organizēt savu biznesu.

Telepātijas mērķauditorijas atlase

Šī ir viena no jaunākajām un daudzsološākajām mērķauditorijas noteikšanas metodēm. Aiz uzvedības mērķauditorijas atlases pamata, kas ļauj palielināt reklāmas precizitāti.

Šīs metodes būtība, pētot vēlmesInterneta lietotāji. Piemēram, ja persona bieži apmeklē tiešsaistes apģērbu veikali, programma attiecīgajā brīdī secina par savām vajadzībām. Šeit tiek plaši izmantota noteikta uzvedības matrica. Tas tika iegūts, rūpīgi analizējot konkrētu lietotāju pārvietošanos tīmeklī.

Ar uzvedības vai telepatiskas metodes palīdzībuMērķauditoriju tagad izmanto daudzi pazīstami uzņēmumi. Piemēram, Xerox pat izveidoja sava veida mērķtiecīgu meklēšanu, kas apkopo informāciju bez lietotāju zināšanām. To plaši izmanto arī Yahoo, Bonprix un pat Microsoft.

Peļņa "VKontakte"

Reklāma sociālajos tīklos jau sen ir bijusidiezgan ienesīgs un efektīvs bizness. Tas ir saistīts ar lielo apmeklētāju skaitu, kuri katru dienu tiešsaistē vairākas stundas. Turklāt visi modernie tīkli ir pietiekami pielāgoti, lai atrastu mērķauditoriju, organizētu tirdzniecību un atgriezenisko saiti, kā arī norēķinu sistēmu.

Piemēram, mērķauditorijas atlase "VKontakte" varpiedāvājot reklāmas kritērijus līdz pat 20 kritērijiem. Tādēļ potenciālajiem reklāmdevējiem ir lieliska iespēja izvēlēties pareizo lietotāju, kurš noteikti iegādāsies piedāvātos produktus.

Segmentācija "VKontakte" ir šāda:

Dzimšanas dienas.
Ģeogrāfija.
Izglītība.
Demogrāfiskie dati.
Intereses.
Ierīces.
Pieteikumi.
Ceļot.

Reklāmas iestatījumi "ВКонтакте"

Kontroles un uzraudzības sistēma šajā tīklāsamērā vienkāršs un saprotams. Sludinājumi ir interaktīvi. Turklāt videoklipa īpašnieks jebkurā laikā var patstāvīgi izslēgt šo vai citu publicitāti.

Reklamēšanas uzņēmuma efektivitāti var uzraudzīt tiešsaistē. Detalizētākam pārskatam tiek izmantota audita analīze, lai optimizētu paveikto darbu.

Turklāt šeit jūs varat pieteikties ārējai lietošanaiPakalpojumi atsevišķu kopienu un grupu darbību izsekošanai. Tās ir tādas programmas kā JagaJam, MasterMind, Personal Monitor vai SocialWatch. Arī ir iespēja skatīties ziņu lentu ar Youscan un Brandspotter palīdzību. Visi no viņiem sniedz informāciju par to, kurš, kad un kādā daudzumā viņi redzēja noteiktu reklāmu.

Interneta reklāmas mērķa virziena galvenās priekšrocības

Jebkurš uzņēmums vai uzņēmums ir vispirmssaimnieciska vienība. Tāpēc pirms jebkura projekta vai mehānisma ieviešanas tiek aprēķināti visi šī risinājuma priekšrocības un trūkumi. Runājot par mērķauditorijas atlasi, reklāmdevējam varat noteikt šādas priekšrocības:

Šī metode ļauj nošķirt tikai un vienīgiAuditorija, kas patiešām būs ieinteresēta iegādāties noteiktu pakalpojumu vai produktu. Tādēļ jums nav nepieciešams izsmidzināt un iztērēt papildus laiku un enerģiju.
Spēja dažādot izmaksas, atlasot mērķauditorijas atlases veidus. Šeit varat pasūtīt vairāk budžeta iespēju vai maksāt vairākas versijas vienlaicīgi.
Spēja kontrolēt mērķauditorijas atlasi. Kas tas ir? Šis ir process, kurā tiek atlasīts ne tikai konkrēts mērķauditorijas atlases veids, bet arī katras reklāmas statistikas apskate.