POS materiāli - kas tas ir? POS materiālu veidi. POS materiālu ražošana un ražošana

Reklāma mēģina noķert patērētāju jebkādā veidā.vieta, un īpaša nozīme ietekmē uz pircēja uzvedību, ir pārdošanas punktu dizains. Reklāmas aprīkojuma veikalu telpas sauc par posmateriāliem. Mēs atbildam uz jautājumiem: POS materiāli - kas tas ir un kā tie tiek ražoti? Ļaujiet mums noteikt šo pārvadātāju galvenos veidus un funkcijas.

POS materiāli: kas tas ir un kāpēc tie ir vajadzīgi?

Reklāmas plašsaziņas līdzekļu attīstība izraisadažādas formas un nosaukumi. Burtiski termins "POS materiāli" nozīmē tirdzniecības vietu - pārdošanas punktu, un šāda veida reklāma ietver visu, kas ir tirdzniecības platformu reģistrācijas elements. Tos var atrast lielos tirdzniecības centros, un mazos veikalos tie ir paredzēti, lai ietekmētu patērētāja uzvedību pirkšanas vietā.

POS materiālu vēsture

Making veikala telpasšķiet gandrīz vienlaikus ar pašiem veikaliem. Jau dziļi viduslaikos var redzēt ieejas grupu dizainu veikalos visvienkāršākajos veidos. Sākotnēji tie bija izkārtnes, cenu zīmes, bet pakāpeniski pieauga reklāmas iespējas un vajadzības, POS materiālu ražošana kļuva plaši izplatīta. Reklāmas uzplaukums tirdzniecības vietās sakrīt ar pašapkalpošanās veikalu parādīšanos 20. gadsimta sākumā. Un no 21. gadsimta beigām. POS materiālu ražošana kļūst par visaptverošu reklāmas praksi.

POS materiālu uztveršanas īpatnības

Visbiežāk reklamēšana pārdošanas vietnēstiek uztverts kā dabisks interjera un navigācijas elements. Tādēļ pircējs neparādās noraidīt vai negatīvi reaģēt uz dažādām reklāmas ziņām veikalā. Un oriģinālie un informatīvie pārvadātāji atbilst pat patērētāja labā, jo viņi palīdz viņam izdarīt izvēli.

Funkcijas

Reklāmas POS materiāliem tiek piešķirtas vairākas funkcijas:

- piesaistot pircēja uzmanību konkrētamprodukts. Spilgta forma un izvietojums īpaši redzamās vietās ļauj POS materiāliem piešķirt noteiktu preci starp daudziem citiem veikala plauktos.

- Atgādinājums par nepieciešamību iegādāties: reklāmas izvietošana naudas zonās vai tirdzniecības platībā ļauj palielināt pārdošanas apjomu tāpēc, ka pircējs iegūst lietas, kuras viņš ir aizmirsis.

- Motivācija, lai veiktu pirkumu tieši tagad: informācija par atlaidēm un akcijām liek pircējam iegādāties preces pašā brīdī.

- Navigācija klientiem tirdzniecības stāvā: produktu kategoriju indeksi ļauj apmeklētājiem nezaudēties veikalā, palīdzot atrast pareizo produktu un radīt komfortablu vidi.

- Zonēšanas tirdzniecības vieta: plauktu un sadalījumu telpas sadalīšana daļās padara telpu uztveri ērtāku.

- Pircēja maršruta vadīšana caur veikalu: īpaša reklāma palīdz pircējam tieši piesaistīt produktu.

- Un tīri reklāmas funkcijas: informēt un informēt par precēm, strādāt ar zīmola iegaumējamību un atpazīstamību.

Galvenās priekšrocības

POS materiālu priekšrocības ir viņu precesspilgtums, tie lieliski pievērš uzmanību, kā arī to, ka pircējam ir nepieciešama papildu informācija. Viņam ir nepieciešams papildu motivators, lai izvēlētos no dažādām alternatīvām konkrētam produktam. Tādēļ šāda reklāma neizraisa kairinājumu un noraidīšanu (ar saprātīgu izmantošanu) un pircējs to pateicīgi uztver, viņš pat nesaprot, ka šie spilgti norādes, karogi, vobleri un tamlīdzīgi ir reklāma.

Apmešanās vietas

Tagad, kad mēs esam atbildējuši uz jautājumu "POS materiāli - kas tas ir?", Ir vērts apskatīt vietas, kurās tās var parādīties. Ir vairākas šādas zonas:

- brīvdabas grupa. Tas viss brīdina pircēju par tirdzniecības vietas esamību. Tas var būt vitrīnas, zīmju izvietošana uz ceļiem un ietves, kā arī oriģinālas konstrukcijas, jumta aprīkojums, izkārtnes. Kaut arī daži pētnieki to attiecina uz āra reklāmas veidiem.

- Ieejas grupa. Tas ietver visu ieejas reģistrāciju veikalā, tas ir zīmes, uz durvīm uzlīmes, urnas un pelnu trauki pie ieejas, pīlāri.

- Tirdzniecības zāle. Tas ietver navigāciju, mobilitāti, grīdas grafiku, gaismas paneļus.

- Prikassovaya zona. Šajā "karstā" zonā, kas stimulē impulsīvus pirkumus, šeit tiek izvietoti plaukti, displeji, monētas.

- Aprēķina apgabals. Preču izvietošana ir ļoti svarīga pārdošanai, tādēļ patērētājam vajadzētu būt daudz informācijas, lai šajās vietās varētu ievietot cenu marķierus, vobleri, slēpošanas rati, stendus un plauktus.

Tradicionālie POS materiālu veidi

Tagad ir pienācis laiks apsvērt šķirnesreklāma tirdzniecības vietās. Tā kā šī reklāma darbojas daudzās funkcijās, pastāv dažādi POS materiālu veidi. Un izstrādātāji turpina izgudrot jaunas iespējas, lai tikai piesaistītu pircēja uzmanību.

Kopš 20. gadsimta sākuma, POS materiālu ražošanair saistīta ar šādas reklāmas tradicionālo šķirņu veidošanos. Šie veidi ietver cenu sarakstus, plakātus, stendus, plauktus un zīmes. Šodien notiek šādi pārvadātāju maiņas, parādās jauni materiāli, tiek uzlaboti piestiprināšanas principi, tāpēc jautājums: "POS materiāli: kas tas ir?" jo tas ne vienmēr ir iespējams saprast, vai šī parādība attiecas uz reklāmu. Tātad, firmas plaukti un plaukti, reklāma cilnēs ratiņos un iepirkšanās grozos vai monētās patērētājs neatzīst kā reklāmu, un tas ir lielisks paņēmiens produkta atšķiršanai no konkurentiem.

Mūsdienu šķirnes

Šodien POS materiālu izstrāde ir veselareklāmas nozare. Inovācijas aktīvi ietekmē šo reklāmas jomu. Tehnoloģijas ļauj izveidot unikālus POS materiālus. Kas tas ir un kā to pielietot tirdzniecības telpās, pat speciālisti ne vienmēr var atbildēt. Piemēram, uz grīdas ir pieejamas unikālas animācijas vai 3D uzlīmes, kas ļauj patērētājam atgādināt šo produktu tirdzniecības vietā.

Šādus reklāmas POS materiālus var izmantot modernām šķirnēm:

"Jumbie". Tie ir piepūšami produktu paraugi paplašinātā mērogā. Šādi modeļi izskatās ļoti iespaidīgi, piesaista uzmanību, ir viegli montējami un transportēti.

- mobilais. Šāda veida POS materiālu ražošana ir diezgan ekonomiska un efekts ir diezgan augsts. Apturēts dizains ļauj jums piespiest produktu tuvāk pircēja acīm.

- Hardcore plakāti. Viņus sauc arī par izaugsmes rādītājiem, jo tie pārstāv cilvēka augšanas reklāmu rakstzīmes vai zvaigznes no reklāmas.

- gaismas puķes. Šis plašsaziņas līdzeklis radās no vides reklāmas, tas ir gaismas panelis ar reklāmas ziņu.

- pīlāri. Tas ir taisnstūra rotējošs dizains ar reklāmas plakņu izvietošanu 4 malās.

- akrilāti. Šīs ir izceltas lidmašīnas ar iegravētu zīmolu. Tās var novietot uz plauktiem un plauktiem.

Meklējot jaunas iespējas, reklāmdevējiizgudrojot jaunus veidus, kā ieviest reklamēšanu veikala grīdas, tāpēc ir līdzekļi, piemēram, nekhengery - papīra gredzeni ar reklāmas vēstījumu, nēsā uz kakliem pudeles, acu aizbāžņi - dažādiem attēliem, sadalītāji, zīmes, kas laistas plauktos ar preču, uzlīmes dažādās uzlīmes kuru var novietot jebkur.

Materiāli

Reklāmas nozare pastāvīgi meklēefektīvi un maksimāli lēti materiāli reklāmas medijiem. POS materiālu ražošanas tehnoloģijas pastāvīgi ir sarežģītas un uzlabotas, šīs attīstības mērķis ir panākt maksimālu efektivitāti. Reklāma cenšas kļūt arvien efektīvāka un ekonomiskāka. Visat pieejamākais materiāls ir visu veidu papīrs un kartons. Cenas, plakāti, bukleti, karogi var būt izgatavoti no dažāda biezuma papīra. Kartons ir izgatavots uz bukletiem, reklāmas stendiem, stendiem, izaugsmes rādītājiem. Drukāšanas metodes var atšķirties atkarībā no konkrētā apdrukājamā materiāla. Laminēšana tiek izmantota, lai pagarinātu šādu pārvadātāju dzīvi.

Plastmasa - vēl viens ļoti biežimateriāls. No tā jūs varat darīt gandrīz visu: plaukti, plaukti, mobilie tālruņi, vobleri utt. Šī materiāla POS materiālu ražošana ir visizdevīgākā. Plastmasas materiāli ir dārgāki nekā papīra izstrādājumi, bet to kalpošanas laiks ir daudzkārt garāks.